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关于最近汽车圈和钟表圈流行的“坦克热”,我有一些看法!

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发表于 2021-5-11 10:05:23 | 显示全部楼层 |阅读模式
试问,比来汽车圈最火的品牌是哪个?
我心中的谜底是——坦克。就正在前没有久,坦克品牌斩获了2021上海车展“最受存眷展台奖”再次刷屏冤家圈,而这统统在我眼里,都在乎料当中。正在上海车展媒体日的公布会现场,长城汽车轮值总裁孟祥军颁布发表“坦克品牌正式自力经营”,将来将以全新的姿势,践行身为“全世界潮玩儿越野品牌”的巨大任务。与此同时,坦克品牌将会以“好汉柔情”的品牌代价主意,聚焦用户对于硬派越野、智能科技、温馨奢华的极致寻求,开拓了SUV细分市场的新蓝海。
两年夜旗舰表态,张涵予成最好代言人
正在新车型方面,坦克品牌带来商务奢华+机甲科技两年夜营垒旗舰车型,辨别是坦克800以及坦克700。此中,坦克800定位商务奢华系列旗舰车型,是坦克品牌面向全世界市场打造的顶峰之作,以风雅奢华的计划、顶级精选的材质工艺、全方位的商务空间、进步前辈的智能交互打造顶级豪华致享体验。
??坦克700则定位是全世界机甲科技品类的创始之作,它集共同狂野的机甲表面与豪华温馨的内饰空间于一身,分离弱小片面的硬核功能与进步前辈的古代科技,完满归纳了坦克品牌兼容并蓄的计划哲学,并付与花费者尽情越野的畅快人生。
两款坦克旗舰车型的全世界首秀,可谓“双王炸”,而“好汉柔情”的主意以及品牌代言人张涵予的同台,更是诸多的共识。提到张涵予,《智取威虎山》的杨子荣、《中国机长》的刘长健机长、《新水浒传》的宋江,都是我立即能想到的典范脚色。张涵予多年以来正在荧幕前对于好汉柔情的出色归纳,也让其成为坦克品牌最好的代言人。
多圈层联动,让TANK成为文明潮牌
往常,“破圈”、打造“品牌生态圈”曾经成为愈来愈多汽车品牌所主动倡议的,但可以实践落地履行、并能为用户带来低价值的品牌生态体验却未几。我正在车展示场看到了,坦克品牌曾经联手前锋计划师及创意官,开端倾力打造中国第一汽车文明潮牌——TANK潮牌,今朝相干的产物也曾经正在TANK APP商城上线,我第临时间还下载了APP去看了一下,从正在售的局部产物来看,潮水以及品牌的分离都十分棒,价钱也很真实。
?值患上一提的是,坦克品牌民间还声称,TANK APP上线仅仅100小时,注册用户打破了10万+,这正在汽车行业甚至全部互联网行业都是少少见的,这从一个正面也阐明了坦克品牌的超高人气。经过TANK APP,天下各地的“坦克手”还能够完成购车、售后、交际、购物等多维度的“坦克”体验。
为满意差别用户的特性化出行需要,坦克品牌片面激活改装生态圈层,结合顶火、运良等改装厂牌,打造坦克300-赛博坦克版、坦克300-坦克游侠版、坦克300-风林铁骑版等一系列硬核潮品。将来,坦克品牌也将与用户共创改装,配合打造特性、潮水的坦克改装文明。正在机车圈层,坦克品牌与ACE CAFé等机车平台停止协作,与用户共创打造机车圈层的衍生品。
还记患上正在坦克300上市之初,品牌方就颁布发表建立“坦克300女性俱乐部”。这是由于从客岁坦克300的预售定单来看,女性花费者占比到达了30%,这一数据很直不雅地反应出了产物的受众。往常的女性车主,其实不排挤硬汉作风的SUV产物,反而会以为这是可以彰显特性立场的车,驾驶一台朴直有型的“大师伙”,是一件很酷的事。将来,坦克品牌也将继续与女性圈层构成高频的互动,并与国际出名平台联手倡议女性圈层专属勾当,搭建与女性相同的桥梁。
除了此之外,为了更好地完成品牌与用户共创落地,坦克品牌将正在车展时期公布“坦克方舟方案”,设立坦克手孵化机制,构建坦克手星级生长值系统,不时晋升用户声誉感与归属感。
坦克火爆后自力,是长城的理智挑选
要说如今坦克品牌有多火爆?面临今朝唯一一款量产车型坦克300正在发卖,听说定单曾经排到2个月当前了。在我眼里,并不是是坦克品牌成心搞饥饿营销。静下看来,客观层面产物受欢送是一方面,主观层面全世界芯片的充足,没法让坦克品牌满负荷消费是另外一方面的缘由,这个咱们其实不想去避忌,正在4月26日TANK APP上也看到了相似的通知布告,置信待芯片等供给链成绩减缓以后,终端长期等待的状况该当会有所改进。
正在以前的《内卷化期间!若何打出教科书级的“绝地霹雳战”?》一文中,我就剖析过坦克300地点的市场,是一个智能奢华越野SUV的全新细分市场,关于事先WEY品牌甚至全部长城汽车来讲,可谓是一场教科书级的“绝地霹雳战”。要说如今坦克品牌自力以后有甚么益处,我以为如下三点。
1、坦克品牌可以自力团队经营,可让品牌定位愈加明晰。尽人皆知,长城汽车正在SUV范畴的影响力是无须置疑,旗下的产物正在市场上也具备强势的合作力。作为SUV范畴的全世界指导者,防止“内卷市场中”的过分内讧,是不能不思索的成绩。长城汽车的高端化方面,可让WEY品牌可以专一于奢华都会SUV市场,而坦克品牌可以专一于奢华越野SUV市场,全体“合作”愈加明白。
2、坦克成为自力品牌以后,可以更好打造品牌文明,从上文的描绘中咱们也能够看到,今朝坦克品牌所构建的“生态圈”,曾经远远超越了一个传统系列车型所要效劳的范围,让开展以及效劳愈加专一,久远来看天然是有代价的。
今朝正在长城汽车旗下,曾经有了“长城炮”如许具备统治力的网红产物,让皮卡盛行起来同样成为了理想,各类跨界联名产物以及专属效劳的打造,营建出共同的中国皮卡文明。反不雅坦克品牌,作为奢华越野SUV的前锋之作,以坦克之名,更能有着别样的情怀。
3、“品牌向上”是中国汽车财产开展中不能不面临的成绩,坦克作为奢华越野SUV品牌,经过软硬件的片面晋升,用真实的硬气力,打造知名副实在的中式奢华标杆。中国第1、全世界抢先的智能业余越野平台——坦克平台,让3.0T+9AT这类旗舰设置装备摆设也可以呈现正在中国品牌SUV的车上,正在完成极致能源的同时,更能为品牌交战全世界奢华SUV市场做足技能储藏。
如许看来,汽车圈的“坦克热”则是正在道理当中,坦克品牌自力的同时,两款旗舰产物的全世界首秀、用户生态圈的打造,也让咱们看到了品牌开展的将来以及决计。正在此,我不能不服服气以魏建军董事长为首的长城汽车,正在剧烈合作的中国市场打了一次美丽的“坦克霹雳战”。
钟表圈的“坦克热”,只属于卡地亚
正在2021上海车展以前,正在上海西岸艺术中间,另外一场国内级的嘉会——“钟表与奇观”上海初级钟表展在出色演出,共有19个国内钟表品牌参展,此中历峰团体的主力钟表品牌江诗丹顿、朗格、罗杰杜彼、IWC万国表、积家、卡地亚、伯爵、沛纳海、万宝龙、名流表全部参加。
假如要问我历峰团体下哪一个钟表品牌发卖最佳?从近年的数据来看,卡地亚不断是见义勇为的“头牌”,而正在卡地亚的钟表发卖中,Tank系列手表则是销量的相对主力。这正在咱们团队关于2021年Q1季度卡地亚天猫旗舰店的调研中,咱们也能够失掉响应的数据撑持。
正在曾经过来的2021年“钟表与奇观”上海初级钟表展上,卡地亚带来了Tank系列的全新作品,一经表态,便又成了业界存眷的核心。对于卡地亚这次推出的Tank系列新作,我想分三个局部来解读。
1、复旧的致敬。为了致敬上世纪80年月的单色风潮,卡地亚推出了全新Tank Must系列三款单色表盘手表。红、蓝、绿的单色表盘,并无罗马数字以及分钟刻度,共同复杂的双针表现以及同色表带。
?爱好这款手表的冤家,想必没有会去计算手表详细表现的是多少点多少分,这类地道的颜色加之典范的坦克外型,才是品牌所要表白的重点,去致敬阿谁颜色美丽的年月。
2、将来的考虑。卡地亚作为一个具有百年汗青的珠宝手表品牌,进步用户体验以及可继续开展是百年来不断所保持的。正在全新Tank Must系列手表中,咱们也看到“白盘罗马字、蓝钢剑针”的典范外型,假如只看表面,大概你很难发明,这以及今朝抢手正在售的Tank Solo有甚么详细的差别。
?但细心理解以后,全新Tank Must系列则是立异使用太阳能表盘的作品,能够免除花费者改换电池的懊恼,经过汲取光能可以让手表一般运行,这也是首款搭载SolarBeat机芯的卡地亚手表。表带采纳非植物性材质,含约40%的动物质料,由瑞士、德国以及意年夜利食物加产业的苹果废物加工而成,更表现出品牌关于环保做出的前驱榜样。
3、豪华的体验。1917年,路易·卡地亚以FT-17坦克为灵感,推出了矩形外型的Tank手表,卡地亚品牌的一款百年典范作品就此降生。而正在1922年,路易·卡地亚又对于其停止了从头计划,表耳变患上愈加细微风雅,边角变患上圆润温和,因而就有了Tank Louis Cartier手表。
这次推出的全新Tank Louis Cartier手表,共有两个配色。蓝色表款采纳18K玫瑰金打造,白色表款则是采纳18K黄金打造,均搭配同色系鳄鱼皮表带。机芯方面采纳的是卡地亚1917 MC型手动上链机芯,动储为38小时。
?标记性的罗马数字时标、金色的分钟轨道计划、凸型蓝宝石的表冠,加之金色系的贵金属表壳,这一系列的组合,让全新Tank Louis Cartier手表的典范以及文雅均衡患上相称好,豪华而没有朴实。
写正在最初
坦克,本来是近代疆场上的“海洋霸主”,不管你能否是“军迷”,这刚柔并济的“紧张兵器”,都包含着一种非凡的情怀。这类情怀正在近100多年间,被使用到今世糊口中的各类场景以及产物当中,不管是一车难求的坦克300,仍是继续滞销的卡地亚Tank,计划的初志皆因如斯。当“坦克热”曾经成为当下汽车圈以及钟表圈的盛行风潮,“开坦克,戴Tank”也是挺搭的,您以为呢?(文/邱小铖)
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